A reklámszövegek sokat változtak az elmúlt néhány évtizedben, de a lényegük, az üzenet mögött rejtőző céljuk mégis hasonló maradt. Hiszen a világunk bár látszólag sokat fejlődött, mégis, az emberek ugyanazt szeretnék, mint a kőkorszakban: megoldani a felmerülő problémáikat. Miért van szükség reklámra, és ezen belül reklámszövegre? Néma gyereknek anyja sem érti a szavát. Ha senki sem lát, senki sem vesz észre, akkor senki sem fog tőled vásárolni. Ilyen egyszerű. Milyen a jó reklámszöveg-cél?  Vásárlásra, illetve valamilyen lépés elvégzésére ösztönző. Nem csak vásárlásról lehet szó természetesen, hiszen lehet, hogy a hirdetésre kell kattintani, lehet, hogy egy szolgáltatást kell igénybe venni, lehet, hogy ki kell tölteni egy kérdőívet: a lényeg, hogy végül hozzon neked bevételt az, amit az ügyfél csinál. Minden mást, aminek közvetve vagy közvetlenül nem az eladások növelése a célja, imázsreklámnak nevezünk. Óriáscégeknél, például kóláknál, láthatsz más típusú, kizárólag az érzelmeket megmozgató reklámokat, például ünneplő boldog családokról – amik sokszor csak azért jönnek létre, mert a konkurencia is hasonlóképp hirdet. Ez a megközelítés nem való egy átlagos magyar vállalkozásnak, főleg olyannak nem, akiknek még nem ismerik a nevét, márkáját és termékeit az emberek. Nagyon-nagyon nagy cégekkel is dolgozunk együtt, akiknek sosem volt és sosem lesz imázsreklámjuk, egyébként nagyon helyesen. A reklámszöveg célja legyen…

Az elmúlt egy évben nagyon sok rövid és közepesen hosszú reklámszöveget írtunk az ügyfeleinknek, felsorolhatatlanul sok témában. Volt, amire nekünk is könnyű volt ráhangolódni, és volt, amire még én is azt gondoltam első ránézésre, hogy „hátöööö...”, de pár perc múlva már beindulnak az ember fogaskerekei, ha tudja, milyen kérdések mentén kell végiggondolni a reklámszöveget. Témakörtől függetlenül kiemelt kedvencem, amikor egy vidéki rádióban hirdető cégeknek írjuk, a majdan a rádióban elhangzó reklámjaikat, mert még számomra is új és fantasztikusan érdekes, amikor a szövegeink életre kelnek hangban is, méghozzá profi szövegmondók tolmácsolásában – és orgánumán, mert ez utóbbi sem mellékes. Az elmúlt egy év leglényegesebb reklámszöveg-tanulságait szeretném összefoglalni röviden, méghozzá a cégek szemszögéből. Ugyanis reklámszöveget nem nehéz írni, ha tudjuk, mit akarunk reklámozni, de az a helyzet, hogy néha nem is tudjuk... És itt a hangsúly a MIT-en van, és még véletlenül sem a MIKET-et. Reklámszöveg Tanulság 1: Egy tevékenység mind fölött! A cégek általában nemcsak egy valamivel foglalkoznak, hanem sok mindennel. A mi cégünk is például ír szöveget, ad tanácsot, oktat, konzultál, könyveket ad ki, közösséget szervez, és így tovább. Egy építőipari cégnek – sokakkal dolgoztunk együtt az elmúlt egy évben, az ingatlanpiac felfelé tendál szerencsére – kismillió különálló tevékenységi köre…