A reklámszövegek sokat változtak az elmúlt néhány évtizedben, de a lényegük, az üzenet mögött rejtőző céljuk mégis hasonló maradt. Hiszen a világunk bár látszólag sokat fejlődött, mégis, az emberek ugyanazt szeretnék, mint a kőkorszakban: megoldani a felmerülő problémáikat. Miért van szükség reklámra, és ezen belül reklámszövegre? Néma gyereknek anyja sem érti a szavát. Ha senki sem lát, senki sem vesz észre, akkor senki sem fog tőled vásárolni. Ilyen egyszerű. Milyen a jó reklámszöveg-cél?  Vásárlásra, illetve valamilyen lépés elvégzésére ösztönző. Nem csak vásárlásról lehet szó természetesen, hiszen lehet, hogy a hirdetésre kell kattintani, lehet, hogy egy szolgáltatást kell igénybe venni, lehet, hogy ki kell tölteni egy kérdőívet: a lényeg, hogy végül hozzon neked bevételt az, amit az ügyfél csinál. Minden mást, aminek közvetve vagy közvetlenül nem az eladások növelése a célja, imázsreklámnak nevezünk. Óriáscégeknél, például kóláknál, láthatsz más típusú, kizárólag az érzelmeket megmozgató reklámokat, például ünneplő boldog családokról – amik sokszor csak azért jönnek létre, mert a konkurencia is hasonlóképp hirdet. Ez a megközelítés nem való egy átlagos magyar vállalkozásnak, főleg olyannak nem, akiknek még nem ismerik a nevét, márkáját és termékeit az emberek. Nagyon-nagyon nagy cégekkel is dolgozunk együtt, akiknek sosem volt és sosem lesz imázsreklámjuk, egyébként nagyon helyesen. A reklámszöveg célja legyen…