Kategória: Landing oldal

Landing oldalak, avagy érkeztető oldalak rejtelmeit vesszük sorra ezekben a cikkekben. Hogyan kell a landing oldalaknak felépülniük? Mire jók ezek? Milyen szöveg illik rájuk? Mi a titkuk? Mi hozza majd az átütő eredményeket? Hogyan lehet növelni a konverziókat? Minél jobb a landing oldalad szövege, annál jobbak lesznek az eredményeid is.

Landing oldalak két típusa

Két landing oldal típust különböztetünk meg:

– Informáló landing oldal

– Értékesítési landing oldal

Informáló landing oldal

Ez az az érkeztetési oldal, ami semmi mást nem akar, csak informálni a látogatót arról, amivel foglalkozunk, amihez nagyon értünk, amiben jók vagyunk, amilyen munkákat vállalunk, és amilyen tevékenységekre ő igénybe veheti a szolgáltatásunkat.

Az informáló landing oldalak szelíden és szolidan mutatják be a cégünk tevékenységét, és bármit, amit el akarunk mondani magunkról. Általában akkor jó megoldás ezt a landing oldal típust választani, amikor úgy egyébként az ügyfelekkel nem a neten ismerkedünk meg először, hanem valahol máshol, mondjuk kapcsolatok, vagy személyes találkozások révén. Ez esetben, az utólagos informálódást támogatják kiválóan ezek az informáló landing oldalak, így megerősítik azt a pozitív képet, amit egyébként már kialakítottunk magunkról az érdeklődőben.

Az informáló landing oldalak általában közepesen hosszúak, és afféle bemutató leírásokat tartalmaznak, amikből részletesebb információkra – például a szolgáltatás részletes bemutatására – lehet átkattintani.

Az informáló landing oldalak szövegének megírása az olcsóbb kategóriába esik, de nem is érnek el olyan átütő hatást, mint a drágább, viszont sokkal hatékonyabb értékesítési oldalak.

Értékesítési landing oldal

Az értékesítési landing oldalak mágikus szövegeket tartalmaznak. Olyan hatást érnek el a látogatóknál, ami igazából varázslat: odavetődik egy konkrétan vásárolni nem akaró látogató erre az oldaltípusra, majd a végén mégiscsak vásárol, és ami a fő: elégedett vásárló lesz.

Az értékesítés egy kifejezetten nagy felkészültséget igénylő szakma, és ennek a szakmának a mesterfogásait ültetjük át az értékesítési landing oldalakba. Ezek nem egyszerű szövegek, hanem ez hatásgyakorlás, meggyőzés, rábeszélés, eladástechnika.

Az értékesítési landing oldalak úgy funkcionálnak, mintha lenne egy saját értékesítési főmunkatársunk, aki minden pillanatot kihasznál arra, hogy eladjon a látogatóknak. Az értékesítési landing oldalak szövege egy olyan kognitív folyamaton viszi végig a látogatót, aminek a végén egészen biztosan döntést kell hoznia: vagy kéri, vagy nem kéri. Kevesen tudják, de az értékesítésben a biztos nem válasz is siker, hiszen ez azt jelenti, hogy az illetőből biztosan nem lesz elégedetlen vevő (azokból lesz elégedetlen vevő, akiket úgy beszéltünk rá valamire, hogy ők azt tényleg nem akarták, vagy nem volt rá szükségük.)

Az értékesítési landing oldalak kiszámíthatóan pénzt termelnek, méghozzá a látogatók odaterelésének marketing költségét általában megnyolcszorozzák, tehát ha 10ezer forintot költöttünk marketingre, hogy ezen az oldalrészen legyenek látogatók, akkor 80.000 forint bevételre biztosan lehet számítani.

Ezek az oldalak hosszúak, mert általában 22 kardinális ponton kell végigvinniük a látogatót. Az értékesítési landing oldalakt 10 forint/leütés áron írjuk, tehát ez nem olcsó mulatság, viszont garantáltan pénzt lehet vele termelni.

Marketing szöveg: alcímek és címsorok

Marketing szövegírás 2 – A címsor és az alcímek hatalma

Miért nem úgy kezdődnek az izgalmas mozifilmek, hogy kiáll egy ember a vászon elé, és üdvözli a közönséget, és nagyjából elmeséli, hogy miről is fog szólni a film, és majd melyik percekben kell nagyon figyelni? Miért nem úgy kezdődnek a fantasztikus koncertek, hogy az előadók leülnek egy-egy kisszékre és elmesélik a banda alapításának történetét? Miért nem lehet akárhogyan kezdeni a szövegeket, és miért van szükségünk figyelemfelkeltő, megragadó, esetleg ledöbbentő címsorOKra? Mert a nézőt, hallgatót, olvasót senki más élete nem érdekli, csak az ő sajátja, és semmi más nem érdekli, csak ami róla szól, és ami megmozgatja még a zsigereit is!   A néző, hallgató, és esetünkben az olvasó figyelmetlen. Annyi inger éri nap mint nap, hogy már megtanulta a füle botját se mozdítani. Ha elmegy egy moziba, akkor látványt és izgalmakat akar, meg érzelmek ide-oda csordulását, és azt az élményt, hogy átmenetileg valaki más életébe-helyzetébe képzelheti magát, és közben azt is elfelejthette, hogy milyen napszak van odakinn. Kapcsolódó cikkünk: Marketing szövegírás 1 - A végtelenül elavult AIDA modell Ha elmegy egy koncertre, akkor meg a testén is áthatoló hangerőt és a zene mindent átitató erejét akarja, nem pedig kedélyes cseverészést. Azt majd megnézi inkább tévében, meg a Youtube-on, hogy mi…
Olvasd tovább
Landing oldal rejtelmek

Kérdezz-felelek az értékesítési – landing – oldalakról – avagy kötelező olvasmány minden vállalkozásnak

Kisebb káosz kezd kialakulni a vállalkozói honlap-kultúra környékén az alapfogalmakat illetően, ezért ezzel a cikkemmel szeretnék rávilágítani arra, hogy amikor neked valaki azt mondja – webmester, grafikus, marketingtanácsadó, coach, vagy a szomszéd vállalkozó –, hogy landing oldalra van szükséged (mert mostanság így divat emlegetni), akkor ne a fejedben magától kialakuló kép vigyen tovább az úton, hanem a szakmai tények. Úgyhogy vágjunk is bele! Mi az a landing oldal? (Amit a köznyelvben most annak neveznek?) Azt az oldalt szokás landing oldalnak nevezni, ahol szeretnénk, hogy a látogatók nagy számban landoljanak. Valamiért – nem tudom miért, elfordultam három percre, és mire visszanéztem, már mindenki így emlegette – mostanság a weboldalak főoldalait szokás landing oldalnak nevezni. Ami még nem gond, elvégre landolhat ott sok látogató, csak éppen nem szokott... Ugyanis a látogatók többnyire ott landolnak, ahova küldjük-irányítjuk őket. Pl. cikkekre, vagy a nem a főoldalon található landing oldalakra. Ezek szerint a főoldallal nem is kell foglalkozni? Dehogynem, csak nem úgy, ahogy te azt képzeled a fentiek alapján – meg mások instrukciói alapján. Látsz valahol egy csodaszép, izgő-mozgó, görgetésre beúszó-kikúszó-előtűnő modulokból álló weboldal-főoldalt, és azt képzeled, hogy majd nálad is ezt látva milliókat fognak hozzád hordani az ügyfelek, zsákba szuszakolva. Nem fognak! Az, hogy…
Olvasd tovább