Mennyire fontosak a marketingszövegben a kulcsszavak?

Örök kérdés – Mennyire fontosak a marketingszövegben a kulcsszavak? –, amire a rövid válasz:

– Ha a Google-ből is várod a landing oldaladra, értékesítési oldaladra, lead-generáló oldaladra az embereket/látogatókat – akár organikus találatból, akár hirdetésből –, akkor kifejezetten nagyon fontosak a kulcsszavak a marketingszövegben, ha viszont ez nem igaz a vállalkozásodra, akkor közepesen nagyon fontosak a kulcsszavak a marketingszövegben.

Jól látod, ez a rövid válasz.

De miért ilyen hosszú a rövid válasz a marketingszövegek kulcsszavairól?

Mert bár az online marketingről azt hihetnénk, hogy csak egyetlen almegoldása a naaaagy marketingnek, de igazából az online marketing egy külön szakma lett az utóbbi évtizedben. Ebből következően jó bonyolult is. Lehet, hogy a fenti mondatot két perc kivitelezni – pl. a megfelelő kulcsszavakat beletenni a landing oldalba, ha esetleg menet közben kimaradtak volna belőle –, de mire átlátjuk, hogy milyen kulcsszavakat és hova kell tenni, és minek hogyan kell összefüggenie egymással, ahhoz nem árt a szakértelem és a rendszerszemlélet képessége.

Három nagyon fontos szempontot meg kell értened erről a kulcsszavas témáról

• Nemcsak a Google keres kulcsszavak alapján, hanem az ember is – a Google nem azért lett a kulcsszó alapú keresés atyaúristene, mert két programozó egy reggel arra ébredt, hogy „Na, ezt feltaláltuk, megvalósítjuk”, hanem azért, mert a két programozó arra ébredt egy reggel, hogy „Az emberek számára fontosak a kulcsszavak”. Az ember a szövegben – de a hallott információkban és a videók nézése közben is – úgy igyekszik begyűjteni az infót és beintegrálni előbb a rövid, majd hosszú távú memóriájába, hogy érzékenyíti magát bizonyos kulcsszavakra. Pl. mindenki számár élete legfontosabb kulcsszava a NEVE. Bárhol látja, hallja, azonnal odafigyel rá, sőt, nem tud nem oda figyelni rá.
  Ha olyan információt olvasunk, aminek a lényegét firtatjuk, akkor az agyunk egy fő kulcsszót tart leginkább szem előtt a témával kapcsolatban – kiemelve saját magának –, és azokat keresi a tekintetével. A szöveget általában csak regények és nagyon jól megírt szakkönyvek esetében olvassuk folyamatosan, szóról-szóra, sorról-sorra haladva, minden egyéb más felületeken és témákban SZKENNELÜNK. Ha nem látjuk a kulcsszót, elveszítjük az érdeklődésünket. Tehát az agyunknak kiemelten fontos, hogy ott legyen a kulcsszó mindig és mindenhol, ahol csak ott kell lennie, nem félve a szóismétlés rémétől sem! A szóismétlés információban gazdag, marketing vagy értékesítési célú szövegeknél nemcsak előny, hanem kifejezetten kívánatos.
• A Google a kulcsszavakra alapoz mindent – bár már köztudott az is, hogy a Google keresőrobotjai kismillió szempontot vesznek figyelembe, de kiemelt fontosságot tulajdonít a robot a kulcsszónak. Ha nincs ott a kulcsszó, vagy a szöveg hosszát tekintve arányaiban csak kevésszer jelenik meg, akkor a Google robot azt fogja „gondolni”, hogy igazából vannak ennél jobb találatok is a látogatók számára. És a következő körben már kevesebb ember számára fogja megjeleníteni a találati listában a te írásodat, cikkedet, posztodat, landing oldaladat.
  De a kizárólag hirdetésekben hívő, SEO-t kevésre tartók sem lehetnek nyugodtak, ugyanis:
• A keresési hirdetésekben a kulcsszó-hirdetésszöveg-landing oldal háromszögben kell stimmelniük a kulcsszavaknak. Ha diszharmónia van a keresési kulcsszó, és/vagy a hirdetésben szereplő kulcsszó, és/vagy a landing oldal kulcsszavai között, akkor nem fogja megjeleníteni a hirdetést a rendszer, vagy nem fog tudni elég látogatót küldeni. Hiába akarnál pénzt költeni hirdetésre, a Google a relevanciát veszi alapul, és nem azt, hogy mennyi pénzed van.

Tehát a kulcsszavazottság egy landing oldalon, egy kifejezetten marketinges tartalomban, de akár a reklámban, is kulcsfontosságú.

Mi akármit írunk – cikket, landing oldalt, értékesítési levelet – mindig azzal kezdjük a tervezést: mi lesz a fő kulcsszó? Utána jöhet minden más.

Ezen néhány ügyfelünk fennakadt már az évek során, és nem értették, hogy miért is akarunk olyankor kulcsszavakat, hívószavakat, neveket, márkaneveket a szövegbe erőltetni, amikor azt nem a Google-nek szánják. Nos, nekik is ezt a cikket szoktuk megmutatni és akkor megértik. 🙂

Posted on: 2018-12-03, by : Vidi Rita